噜咪啦品牌与包装设计：从“云贵薯片”到国民零食的视觉重塑

在休闲零食赛道高度内卷的当下，区域特色品牌如何突破地域限制，建立全国性的认知符号？北京西林品牌设计团队于 2024 年 5 月受邀介入噜咪啦品牌全案升级。 我们并未止步于单品的包装美化，而是从品牌战略定位出发，同步推进 VIS 识别系统、产品包装体系及 IP 形象优化，确保品牌在上市爆发期拥有完整且统一的视觉表达。

品牌战略定位：确立“云贵薯片开创者”身份

噜咪啦背靠云南理世集团，依托昭通丰富的马铃薯资源与悠久的种植历史。在项目初期，我们协助品牌梳理核心资产，将噜咪啦明确定位为“云贵薯片开创者”。这一策略不仅区隔了市场上常见的北方薯片或进口品牌，更将“云贵高原”的地域优势转化为品牌信任状。

口号“云贵薯片，中国味道”成为连接地域特色与大众口味的桥梁。视觉上，我们需要解决的核心问题是：如何让“云贵”不再只是一个地理名词，而是一种可感知的美味体验？ 通过提炼高原阳光、红土地等自然元素，我们将抽象的地域概念转化为具象的视觉语言，赋予品牌深厚的文化根基与现代商业活力。

视觉识别升级：简洁符号强化品牌记忆

原有的品牌形象在传播中存在识别度分散的问题。西林设计团队对 Logo 进行了系统性升级，去除了繁复的装饰线条，保留最具辨识度的核心图形。 新的 Logo 更加简洁大气，符合现代零售环境下的快速识别需求，同时在移动端屏幕与小尺寸包装上依然保持清晰的视觉张力。

色彩体系上，我们提取了代表食欲与活力的暖色调，并结合云贵特有的自然色系进行辅助搭配。这种色彩策略不仅在货架上形成强烈的视觉冲击，更在消费者心中建立起“新鲜、自然、美味”的心理联想。 VI 系统的规范化，为后续的品牌延展、门店形象及营销物料提供了统一的标准依据。

包装体系重构：系列化布局与场景适配

包装设计是品牌战略落地的关键触点。针对噜咪啦的经典薯片系列，我们采用了时尚且环保的设计理念，优化版式结构，突出产品实拍图与核心卖点，减少视觉噪音。 对于全新推出的“黄金薯片”系列，则通过更具质感的材质工艺与专属色彩，打造高端子系列的差异化形象，满足礼品馈赠与高品质自用场景。

在系列化规划中，我们注重口味与视觉的对应关系。不同口味通过色彩编码进行区分，既保持了家族化的整体感，又方便消费者快速选择。包装结构兼顾运输安全与开箱体验，确保产品从工厂到消费者手中的每一个环节都传递出品牌的精致感。